Jak wykorzystać dane z raportu NIW o 1,5% do skuteczniejszej kampanii NGO?

Kampania 1,5% coraz rzadziej wygrywa „najładniejszą grafiką”. Wygrywa ją organizacja, która umie oprzeć przekaz na danych, zbudować zaufanie i ułatwić ludziom podjęcie decyzji w czasie rozliczeń. Najnowszy raport o wykorzystaniu 1,5% w 2024 r. dostarcza kilku faktów, które można przekuć w konkretne działania komunikacyjne.

1,5% rośnie — ale nie wszystkim rośnie tak samo

W 2024 r. do OPP trafiło ponad 1,9 mld zł, a liczba podatników przekazujących 1,5% wzrosła do 14,79 mln.

To dobra wiadomość dla sektora — ale raport pokazuje też, że dystrybucja środków jest silnie skoncentrowana: niewielka grupa organizacji zbiera nieporównywalnie więcej niż reszta.

Wniosek dla kampanii: nie wystarczy „być OPP”. Trzeba stać się „łatwym wyborem” dla podatnika. Komunikacja powinna mocniej akcentować wyróżnik: lokalność, konkretne rezultaty, wiarygodność i prostą instrukcję przekazania 1,5%.

Zaufanie buduje się liczbami: na co realnie idą pieniądze

Raport pokazuje, że zdecydowana większość wydatków finansowanych z 1,5% jest ponoszona w ramach działalności nieodpłatnej (92,73%).

To twardy argument w rozmowie z odbiorcami, którzy obawiają się, że „pieniądze znikną w kosztach”.

Wniosek dla kampanii: warto przygotować jasną, krótką infografikę „co robimy za 1,5%” oraz komunikat wprost: „większość środków idzie na działania dla ludzi”. Do tego 2–3 wskaźniki efektu (ile osób, ile godzin wsparcia, ile świadczeń) i jedna historia zmiany. Dane z raportu mogą stanowić tło i wzmocnienie wiarygodności.

Koszty kampanii rosną — więc transparentność będzie kluczowa

Raport wskazuje wzrost kosztów kampanii finansowanych z 1,5% w długim okresie, do ok. 48,8 mln zł w 2024 r.

To temat wrażliwy wizerunkowo, bo łatwo o uproszczoną narrację „reklamy zamiast pomocy”, mimo że większość organizacji takich kosztów w ogóle nie wykazuje.

Wniosek dla kampanii: jeśli promujecie się intensywnie, uprzedzajcie pytania. Krótko wyjaśnijcie, czemu kampania jest potrzebna (dotarcie do podatników, którzy inaczej nie usłyszą o lokalnej pomocy) oraz jaki ma efekt (np. „1 zł w promocję = X zł na działania”). Nie chodzi o tłumaczenie się, tylko o normalizowanie standardu jawności.

Formalności i sprawozdawczość to element strategii, nie księgowość

Raport przypomina, że sprawozdawczość jest warunkiem zaufania i porządku w systemie; jednocześnie wskazuje, że część organizacji ma braki w publikacji sprawozdań.

Wniosek dla kampanii: w komunikacji 1,5% warto „pokazać porządek”: link do sprawozdań, jasne podsumowanie wydatków, spójne dane KRS i przejrzysty opis celów. To redukuje ryzyko i zwiększa konwersję — szczególnie u darczyńców, którzy wybierają ostrożnie.

Przekuj dane w prostą architekturę komunikatu

Dane z raportu najlepiej działają nie jako „statystyka”, tylko jako element konstrukcji przekazu:

• Kontekst: „1,5% rośnie i zasila realne usługi społeczne”
• Zaufanie: „zdecydowana większość trafia w działania nieodpłatne”
• Pilność i wyróżnik: „system jest konkurencyjny i skoncentrowany — dlatego liczy się świadomy wybór”
• Prosta instrukcja: KRS + (cel) + jedno zdanie „na co”

Dobrze zaprojektowana kampania 1,5% to w praktyce kampania redukująca „tarcie”: ułatwia decyzję, wzmacnia zaufanie i przypomina w odpowiednim momencie. Raport daje Wam do tego paliwo — w postaci danych, które wzmacniają argumenty i pozwalają mówić językiem faktów.

Raport Informacja dotycząca wydatkowania w 2024 roku przez organizacje poz ytku publicznego środko w finanśowych pochodzących
z 1,5% podatku dochodowego od ośo b fizycznych jest dostępny na stronie NIW: https://niw.gov.pl/opp/baza-wiedzy/informacja-dot-wydatkowania-1-podatku/